Slechts 8 procent van de internetgebruikers maakt gebruik van het register dat een half jaar geleden werd gelanceerd. De hamvraag is waarom? 

Het volg-me-niet-register is in het leven geroepen om internetgebruikers de kans te geven zich te weren tegen reclames. Het gaat daarbij uitsluitend om gepersonaliseerde advertenties. Die personalisatie werkt als volgt: U bezoekt een website om een hotel te zoeken in Maastricht. Daarna bekijkt u het laatste nieuws op een andere site. Naast dit nieuws ziet u een advertentie met een aanbieding voor een weekendje Maastricht. Dat is geen toeval. Deze reclame is gebaseerd op uw surfgedrag, dat kan worden opgeslagen in zogeheten cookies.

Privacy?
Niet iedereen is hier van gediend. Adverteerders voeren aan dat de informatie alleen is te herleiden tot een computer en niet tot een persoon. Dat stelt niet iedereen gerust. Daarom is het volg-me-niet-register bedacht. Hier kan de internetgebruiker gepersonaliseerde reclame uitzetten. Per adverteerder, of voor alle adverteerders.

Weinig interesse
Volgens het Interactive Advertising Bureau (IAB) is er weinig animo voor het volg-me-niet-register. Op dit moment kiest slechts 8 procent van de internetgebruikers ervoor om, nadat ze uitgebreide informatie hebben gekregen over gedragsgebaseerde reclame en het gebruik van cookies, deze uit te schakelen. 'Het blijkt dat wanneer consumenten goed geïnformeerd worden over het gebruik van cookies ze slechts zeer beperkt kiezen om niet meer gevolgd te worden', aldus Lauren van der Heijden, directeur van IAB Nederland. 'Kennelijk wordt de relevantie van online reclame gewaardeerd'.

Wassen neus?
Of internetgebruikers gepersonaliseerde advertenties inderdaad waarderen is zeer de vraag. Vanaf de start is er namelijk veel kritiek geweest op het volg-me-niet-register. December vorig jaar nog noemde de grootste Europese consumentenorganisatie BEUC het volg-me-niet-register 'onacceptabel misleidend'. En het BEUC stelde dat de informatie die wordt gegeven bij het register eenzijdig is. 'Consumenten wordt niet verteld wat de risico's van volgen en profileren voor hun privacy zijn, welke andere bedrijven toegang tot de verzamelde informatie hebben en hoe het verwerkt wordt', aldus BEUC.